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          新闻来源:贵州体育彩票  发布时间:2019-12-16 14:11:35

          uedbet贴吧【后就】【活超】【还原】泛IP时代,出版机构不再把自身的IP运营局限在文字和纸本,而是依托多年的资源积累,找准定位,才有可能为用户提供多形态、系统性的产品和服务。如青豆书坊不仅为读者提供优质图书,还抓住“延伸阅读”服务板块,在家庭教育图书和绘本的深度学习方面发力,通过成立青豆童书馆全面引进“如何说孩子才会听”的父母学习课程、推出绘本深度阅读工作坊等,将阅读服务推广活动从线下延伸到线上,又通过微信群、App、视频直播等方式进行传播,反过来使线下阅读学习活动得到更有效的推进。业态创新方面,出版产品结构将不断推陈出新,如VR书店、云课堂、自出版等融合产品和新业态将大放异彩,与电商、教育、文创等不同行业的碰撞将擦出新的火花。例如,在《三联生活周刊》业态创新的过程中,“熊猫茶园”平台主要通过与国内外的优质茶园合作,在微信、微博等互联网社交平台上提供与茶文化相关的产品与服务,以构建“文化茶园”的方式涉足茶叶产业,这一“出版+电商”的业态模式逐渐发展成一个新的文化IP,转化了一批忠实的中产阶层粉丝群体。海豚传媒是跨界转型的典型之一,其在开创“体验式阅读成长空间”的同时,积极以“阅读产品+教育培训+文创产品+体验书店”的新型综合业态为依托,开发不同年龄段的系列化课程,不断引流刺激下游衍生品的销售,同时反哺线上书店。海豚传媒通过售卖图书、打造品牌系列课程、运营实体书吧的“一条龙”服務,在童书垂直领域形成影响力,反过来有利于童书优质IP在社群内的孵化和开发,进而形成立体化的产品服务体系、商业模式的良性闭环。不管在产业链的哪个环节,关键是能够创造对最终消费者有独特价值的产品或服务。②链式营销可以使服务业态组合达到优势互补,并便于向用户提供一揽子服务方案或产品,还能够产生混业相契“集约成市”的效应,进而形成相对稳固而有利可图的客户关系。通过这种方式链接企业和企业、行业和行业、产品和产品,能够有效实现产品的落地和转化。链式营销是一种把产品“打包”、让服务“组合”起来的营销模式,充分体现了用户思维,落脚在出版业,表现为IP开发主体不再是单一的内容提供商,而是向内容运营商转型,通过做优质IP的产业化开发,优化产品形态和服务业态,实现用户从独立粉丝到粉丝社群的转变,为产品的长期经营和转化打下基础。

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